DIE ODE AN DIE KURVE

Wie man Mode etwas größer denkt.

Oder, warum gerade zu denken manchmal nicht zielführend ist.

Die Erde ist rund. Der Kosmos ist gekrümmt, dass wissen wir spätestens seit Einstein. Und dass es die Kurven sind, die eine Frau rund herum verführerisch machen, weiß Adam seit Eva. Die Kurve ist eine Göttin. Sie ist die Schöpferin von Form und Fülle. Die Kurve ist die zur Form gewordene Charakterstärke unserer Welt. Und sie ist schwer im kommen. 

Über ein Drittel der deutschen Frauen tragen Größe 44 und darüber hinaus. Tendenz steigend. Da ist es weder Trend noch verwunderlich, das sich das Fashionmarketing beim Versuch des Erreichens der Plus-Size Zielgruppen heftig in die Kurve legt. Immer mehr Marken versuchen Großartiges und führen eigene Linien. Plus-Size-Models und -Blogger gehören längst fest zur internationalen Fashionszene.

Doch pfundige Umsätze mit der wichtigen Zielgruppe lassen sich nicht so leicht erreichen. Ästhetische Inszenierung, authentischer Content und perfekte mediale Strategie werden zur gewichtigsten Herausforderung der Kommunikation. 

Plus-Size muss man können. „Gegen die Kurve lässt sich keine Politik machen“, sagte einst Ulli Hoeneß. Hört man sich in den Fankurven weiblicher Rundungen um, wird klar: Mann ist sich einig, Geradlinigkeit ist ein feiner Charakter – aber niemals Idealfigur. 

Oder wie beschrieb es der brasilianische Star-Architekt Oscar Niemeyer: „De curvas está hecho todo el universo“. „Aus Kurven wird das ganze Universum gemacht“. Auf zu den Sternen. Fest steht: Die Kurve braucht keine Kurvendiskussion. Aber eine Agentur, die weiß, wie man mit Rundungen die Kurve in Richtung Umsatz kriegt. Ohne die Marke zu verbiegen.

AGEN© zeigt, wie man aus großen Größen den kleinen Unterschied macht.

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